2月5日，春节淘宝宣布启动“10亿红包发发乐”活动，玩法为用户带来“天天可领、上新人人有份、淘宝块块可用”的红包互动新体验。

　　2月5日至2月17日，乐启用户可以拿到专属新春红包，抢红包拆开并分享给好友，春节可不断积累红包金额。玩法此次上线的上新发发乐红包是淘宝最有全民参与性的互动分享玩法，春节走亲访友，淘宝热闹之余，红包用微信、乐启淘口令等给对方发一个拜年红包，抢红包双方均可获得红包金额，联络感情的同时，共享开红包的喜悦。

　　不同于诸多红包玩法需要攒满特定金额才可使用，此次淘宝发发乐红包，不用攒满直接发放，开多少就可用多少，累计红包金额会实时发放到消费者的红包账户中。也就是说，开满专属红包额度的用户，即可上淘宝随时下单心仪宝贝;而未开满专属红包额度的用户，在2月17日晚8点至2月24日24点，无论集到多少金额，皆可在淘宝天猫上用于购物。

　　为了烘托用户春节接好运、阖家欢的氛围，“淘宝10亿红包发发乐”活动将贯穿春节全周期，分开运红包、龙年红包、拜年红包、串门红包、财神红包五波，连发13天。

　　除此之外，春节期间，淘小宝也将化身“财神爷”空降全国各地，在飞机、地铁、高铁、邮轮、商场、影院内随机送上惊喜红包，为消费者春节出行增添喜气。

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