短视频out了？脸书热门视频浏览量半年下滑过半

发布时间：2026-01-13 14:03:42 来源：近在咫尺网 作者：焦点

导读：一个阶段内，短视短视频下滑很正常，脸书浏览量半长久来看，热门短视频仍然是视频互联网的下一个爆发点。

近来，年下不少脸书内容发布者都发现，滑过他们发布在脸书上的短视短视频浏览量正在大幅度下滑。

半年前，脸书浏览量半《太阳报》一个热门视频的热门点击量还能有25万，但现在，视频能有10万都是年下不错的成绩了。2016 年，滑过《电讯报》一周发布 70 个视频，短视总浏览量能破千万，脸书浏览量半但现在却不到 500 万了。热门

电讯报社交媒体运营总监詹姆斯-卡森表示：“浏览量的下滑不一定跟内容饱和、算法改变或内容改变有关。现在我们的目标已经不再放在浏览量的数字上，而是希望利用视频实现二级页面流量的增长，而在这个层面上收效还是显著的。”

路透研究所 2017 年媒体趋势报告的作者尼克-纽曼中也指出：“内容和有限时间出现了爆炸增长，一旦所有人都参与进来，脸书也没办法保持以前的浏览率，只能给一些内容降权重。所以这是突出重点、而不是一刀切的问题。很多内容发布者也用脸书直播弥补了（短视频）的损失。”

脸书直播视频一般都更长，他们都建议发布者把长度至少控制在五分钟以上。但在传统观念来看，越长的视频浏览率下滑就越高。

“今年内容发布者所面临的真正挑战，就是如何保持持续参与率的问题。”《太阳报》发布平台 News UK 的视频总监德里克-布朗表示。要想让受众参与更多，就要做那种榜单策划，比如“影史十佳恶搞电影”，这样就能发布更多视频。布朗透露，他们的第一次尝试很成功，是为天空院线（Sky Cinema）做的付费视频，参与率翻了一倍。

布朗说：“有了插播广告，假如脸书以后开始在新闻列表里重点推 90 秒的视频，我不会感到惊讶。”（注：脸书对于插播广告的要求就是视频时长不得低于 90 秒。）

布朗也要求他的团队从制作 60 秒的视频，改为制作 90 秒的视频。他说：“这可能出现的附带影响，就是以后视频不会再是把重点内容都堆积在前面了。”

不是所有人都察觉到了短视频点击量的下滑，Lad Bible 的一位代表就表示，他们没发现自己的视频点击量有什么下滑趋势。

JOE Media 总裁威尔-海沃德表示：“现在我们确实发现点击量从短视频转移到了长视频上，以前大受欢迎的充满表情包的一次性内容现在已经没那么热了。与此同时，我们以前原创的长视频不太适合脸书平台，但现在却很吃香。我仍然相信，脸书的长期目标就是占领电视的市场。”

半岛电视台英语频道官网的制作人齐亚德-拉姆利表示：“经验就是，如果不提升内容质量，尝试新东西，就肯定落后。这就是这个行业的本质，只不过，在脸书上，更新换代的速度被加快了而已。”

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